O influenciador Fred Bruno é o protagonista da primeira campanha do Nubank Parque, lançada nesta quarta-feira (2), criada para reforçar a nova identidade da arena e brincar com a dificuldade que parte do público ainda pode ter para abandonar o antigo nome.
Na campanha, Fred assume o papel de “fiscal de naming rights” e passa a corrigir, de maneira bem-humorada, quem ainda se refere à arena pelo nome anterior. A estratégia aposta justamente no período de transição para apresentar a nova marca ao público sem transformar a mudança em uma cobrança.
A brincadeira também utiliza a própria trajetória do influenciador como parte da narrativa. Fred lembra que ele mesmo passou por um processo de adaptação ao trocar o nome pelo qual era conhecido anteriormente por Fred, estabelecendo um paralelo com a mudança da arena.
Se já foi difícil para mim deixar de ser Bruno e virar Fred, imagina um espaço que faz parte da memória de tanta gente há anos. Então, se é para ajudar nessa mudança, eu aceito o desafio. Vou ficar de olho para ninguém esquecer que agora é Nubank Parque.
Campanha leva Fred para diferentes situações
O comercial principal mostra o influenciador em situações do cotidiano, incluindo uma passagem por uma barraca de comida localizada em frente à arena e uma aparição durante a transmissão de uma partida.
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Em todas elas, Fred atua como o “fiscal”, aproveitando as situações para reforçar o novo nome do estádio. A campanha termina com a assinatura que reforça a mudança de identidade.
Além do filme principal, a ação conta com três vídeos curtos, participação de outros influenciadores e uma inserção de Fred em conteúdo do Globo Esporte.
Nas redes sociais, o personagem também será explorado. O influenciador deve interagir de forma bem-humorada com usuários que ainda utilizarem o antigo nome da arena, além de participar de comentários em publicações relacionadas ao estádio.
Nova identidade visual avança na arena
A campanha ocorre enquanto o Nubank Parque passa pela etapa final de sua transformação visual. A nova marca já foi instalada em diferentes pontos da arena, que também incorporou o verde à tradicional paleta roxa do Nubank.
A mudança de naming rights faz parte de uma nova fase comercial e de identidade do estádio. Nos próximos meses, estão previstas ainda a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista para o campo, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e terá um novo projeto visual.
