Prefeitura de São Paulo nega pedido de Nubank para instalação de painel de LED em letreiro do estádio do Palmeiras

O Nubank acertou a compra dos namings rights do estádio do Palmeiras e vai substituir a Allianz, dona do espaço desde 2014. O contrato com a seguradora terminaria em 2034.

Negativa da Prefeitura para ativação no estádio do Palmeiras

O NOSSO PALESTRA apurou que a Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento da cidade de São Paulo indeferiu um pedido, no último dia 28 de abril, para que o Nubank realizasse uma ativação com um painel de LED no letreiro do estádio do Verdão “por não ser permitida a instalação de painéis eletrônicos luminosos em fachadas externas de edificações, sendo admitidos apenas em espaços internos vedados“

Em documento obtido pelo NP, o banco programou e detalhou uma série de ativações temporárias e especificou como seria realizado.

a) O LED será instalado no lado de fora do estádio, voltado para as piscinas, a 120m da grade da Av. Antártica com a Rua Palestra Itália e a 27,17m do chão

b) Dimensão do LED: comprimento de 41,00 m e altura 6,0 m – área de 246,00m²;

c) Será exibido a mensagem variável o logo NU e a frase “Nubank Parque Felipe de La Rosa” – de forma alternada.

Esclarecemos que a proposta trata-se de ação temporária de caráter institucional e participativo, na qual serão exibidos, de forma dinâmica, nomes de pessoas previamente cadastradas em plataforma digital, conforme já apresentado no material inicial do processo.

Nesse sentido, os exemplos apresentados no material têm caráter ilustrativo, com o objetivo de demonstrar a dinâmica de funcionamento do conteúdo no painel de LED, considerando tratar-se de uma iniciativa colaborativa com a população, em que os nomes exibidos variarão conforme a participação dos usuários.

No parecer da Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento, os responsáveis técnicos afirmaram que o pedido está em desacordo a legislação vigente.

Veja parecer

INDEFIRO a comunicação visual e a instalação de dispositivo eletrônico de Painel de LED na fachada do edifício do Nubank Allianz Parque, proposto para ser instalado no estádio da Sociedade Esportiva Palmeiras, localizado na Avenida Francisco Matarazzo, 1705, por não ser permitida a instalação de painéis eletrônicos luminosos em fachadas externas de edificações, sendo admitidos apenas em espaços internos vedados, estando portanto em desacordo com a legislação vigente, em especial o disposto no §1° do artigo 13° da Lei Municipal nº 14.223/2006, o disposto no artigo 2º do Decreto Municipal nº47.950/2006 e com os termos da Resolução SMUL.AOC.CPPU/002/2018.

O que diz a lei:

Segundo os documentos oficiais, “a Lei Municipal nº 14.223/2006 estabelece diretrizes restritivas quanto à inserção de elementos luminosos na paisagem urbana, vedando a instalação de painéis eletrônicos e dispositivos luminosos em fachadas externas de edificações, visíveis de logradouro público, salvo nas hipóteses expressamente previstas em regulamentação específica”